ABD'nin Princeton Üniversitesi tarafından yapılan bir araştırma, Facebook'un sahip olduğu 1 milyardan fazla kullanıcının yüzde 80'ini 2017'ye kadar kaybedebileceğini öne sürdü. Kısa süre önce yapılan bir diğer araştırmada, ABD'de son 3 yılda yaklaşık 10 milyon gencin hesabını kapattığı ortaya çıkmıştı. ABD'li araştırmacılar, Facebook'un sonunun nasıl olacağı konusunda yaptıkları araştırmada, dünyanın en büyül sosyal ağının 2017'de neredeyse ortadan kalkabileceğini öne süren bir model geliştirdi. Princeton Ünivesitesi tarafından geliştirilen modelde, Facebook'un geleceğini tahmin etmek için hastalıkların yayılma şekli ele alındı. Modele göre, sosyal ağlar bir hastalıkla karşılaştırılabilir. Bu düşünceye göre, insanların bir sosyal ağa üyelik yapması veya soyal ağdan çıkması, arkadaşlarının bu bu yöndeki kararlarını takip ediyor. Bu da bir hastalığı kapmak ve tedavi olmaya benzetiliyor. Hastalık modelini ilk olarak Myspace'e uygulayan araştırmacılar, sosyal ağın yaşam süresiniyle modeli uyumlu kılmayı başardı. Ardından, Google'daki arama sonuçları 2013'te azalmaya başlayan Facebook için model uygulandı. Sonuçlar, Facebook'un Aralık 2014 itibariyle kullanıcılarının yaklaşık yüzde 20'sini kaybedebileceğini, 2015 ile 2017 arasında da ek yüzde 60'lık üyelerinin silineceğini öne sürdü.

GERÇEK OLMAYABİLİR
Araştırmada, Facebook için önesürülen kehanetin gerçekleşmeyebileceğini de belirtildi. Tahminlerin tersine dönmesini sağlayacak faktörler ise Facebook'un yapısında saklı. MySpace, düşüşe geçtiği dönemde sadece 75.9 milyon aktif kullanıcıya sahipken, Facebook Eylül 2013'te 1.19 milyar aktif kullanıcıya ulaşmıştı. Hastalık modeli, Facebook'un 2017 sonuna kadar 952 milyon kullanıcı kaybedeceğini öne sürerken, üç yıllık ortalama kayıp, ABD'nin nüfusu kadar olan 317 milyona denk geliyor. Genç kullanıcı tabanının daralmasına ve 2004'ten bu yana artan Google aramaları 2013'te azalmaya başlamasına rağmen, Facebook'un ileri yaş gruplarındaki üyesi de artıyor ve şirket iş bağlantılarını güçlendiriyor. Ne kadar gerçekçi olduğu tartışılacak araştırma hakkında Princeton Üniversitesi ve Facebook'tan açıklama gelmedi.